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Lors de la Conférence chinoise sur le développement des relations publiques 2025, qui s'est tenue récemment à Pékin, l'initiative d'intérêt public de Dongfeng Liuzhou Motor Co., Ltd (DFLZM), intitulée « Accompagner les candidats à l'examen d'entrée à l'université grâce à une propriété intellectuelle bienveillante : rendre l'amour audible », a été sélectionnée avec succès comme « Meilleure initiative de relations publiques de l'année 2025 ». Cette distinction souligne la responsabilité d'une marque automobile nationale, grâce à son modèle innovant d'action sociale et à son important impact social.
En pleine période d'examens d'entrée à l'université, DFLZM, en partenariat avec Brand Alliance et l'initiative de covoiturage d'intérêt public, a concrétisé sa générosité. Durant les épreuves de 2025, DFLZM a mobilisé ses modèles phares, dont le monospace électrique intelligent de luxe Forthing V9 et la berline S7, fleuron de la gamme nationale, afin de constituer une flotte d'escorte professionnelle. Cette initiative a permis aux étudiants de bénéficier d'un trajet rassurant entre leur domicile et les centres d'examen.
Dépassant le simple transport pour les examens, DFLZM et Public Welfare Carpool ont mis en place une chaîne de services complète incluant « assistance véhicule + formation à la sécurité + assistance d'urgence ». Fort de ses 14 ans d'expérience, de son réseau de conducteurs et de son système de répartition, Public Welfare Carpool a su répondre précisément aux besoins de déplacement des étudiants, garantissant ainsi une utilisation optimale de chaque véhicule. Tous les conducteurs ont suivi une formation rigoureuse à la sécurité et se sont familiarisés avec les itinéraires autour des centres d'examen. Parallèlement, des équipes d'assistance d'urgence étaient prêtes à intervenir en cas d'imprévu. Cette campagne solidaire, déployée dans 30 villes à travers le pays et mobilisant plus de 5 000 véhicules bénévoles, a finalement bénéficié à des dizaines de milliers de candidats, leur permettant de poursuivre leurs études en toute sérénité. La couverture médiatique de médias de référence comme China Daily Online a amplifié l'impact de cette initiative. Les actions concrètes de DFLZM en matière de responsabilité sociale ont été largement diffusées, permettant à un plus grand nombre de personnes de constater l'engagement et la générosité d'une marque automobile nationale.
Le succès remarquable de l'initiative « Love Ride for Exam » repose également sur l'exploration novatrice par DFLZM d'un modèle de collaboration entre entreprises et acteurs sociaux. Ce modèle rompt avec la pratique traditionnelle des constructeurs automobiles menant seuls des actions d'intérêt public. En collaborant avec des organismes locaux d'aide sociale, il répond précisément aux besoins des candidats aux examens, en résolvant efficacement les problèmes rencontrés dans les services de transport traditionnels, tels que la dispersion des capacités et l'hétérogénéité des prestations.
Dans cette pratique d'action sociale, DFLZM est passée du simple rôle de « fournisseur de moyens » à celui de « partenaire social engagé ». Son implication profonde dans la mise en œuvre sur le terrain a non seulement renforcé l'efficacité et la crédibilité des organisations d'action sociale, mais a également permis à la philosophie et à la responsabilité sociale de DFLZM de s'intégrer pleinement.
La sélection de DFLZM comme l'une des meilleures études de cas nationales en matière de relations publiques pour l'année 2025 témoigne de la reconnaissance de l'industrie pour ses initiatives d'intérêt public. DFLZM poursuivra ses efforts pour renforcer son image de marque grâce à des actions d'intérêt public plus diversifiées et des modèles de pratiques plus innovants, assumant ainsi sa responsabilité sociale en tant qu'entreprise automobile nationale.
Date de publication : 9 février 2026
